“峨眉山茶”品牌培训会正式举办

2025年5月(yuè)29日－30日，一场看似寻常却足以载入“峨眉山茶”品牌发展史的品牌培训会——2025年乐山市“峨眉山茶”品牌提升专题培训，在峨眉山月花园饭店超预期完美举办。本次培训会由乐山市农业农村(nóngcūn)局主办，面向全市与茶相关的政府部门、行业组织和重点(zhòngdiǎn)茶企开展。为使学(xué)员切实学有所值、学有所用，本次特别邀请了兼具(jiānjù)学术(xuéshù)权威性(quánwēixìng)、国际前瞻视野与多年实战经验的8位顶尖专家作为(zuòwéi)授课老师。涵盖品牌发展规划、品牌符号建构及使用、品牌管理、茶包装、茶空间以及整合营销传播等多个重要板块，极具针对性。

世界双遗(shuāngyí)绿茶：峨眉山茶，享誉世界

在(zài)开班仪式上，乐山市农业农村局党组成员、总经济师(zǒngjīngjìshī)李永红勉励道：“峨眉山茶”是乐山市市级区域公用品牌。近年来，市委、市政府高度重视(gāodùzhòngshì)“峨眉山茶”的品牌化发展，特别邀请了(le)(le)专业团队(tuánduì)中农农旅集团(jítuán)，对“峨眉山茶”进行(jìnxíng)了系统性的、整体性的、全方位的提升打造，确立了“世界双遗绿茶”的品牌定位和高端绿茶的发展路径。去年4月和6月，我们先后在北京茶业博览会、国际（乐山）绿茶大会上发布了“峨眉山茶”品牌新形象，向外界宣告了以茶文化为基底的“峨眉山茶”崭新品牌形象标识，并荣获国际茶叶(cháyè)委员会授予的“高山绿茶国际驰名品牌”称号。目前，“峨眉山茶”品牌价值高达54.27亿元，在全国135个(gè)茶叶类区域品牌中排名第(páimíngdì)16位，品牌价值增长量全国排名第6。

尤为值得一提的(de)是，今年(nián)4月，“峨眉山茶(chá)”凭借卓越的创意表现荣获被誉为“设计界奥斯卡”的“2025年美国MUSE缪斯国际创意大奖”银奖，这是对峨眉山茶文化精髓与国际设计语言完美融合的充分肯定，更标志着“峨眉山茶”通过品牌设计赢得(yíngde)了国际声誉。

品牌战略引领：顶层规划与品牌设计(pǐnpáishèjì)双轮驱动

首日培训议题聚焦于“峨眉山(éméishān)茶(chá)”顶层规划与(yǔ)品牌(pǐnpái)设计。29日上午(shàngwǔ)，乐山市人民政府茶产业品牌顾问何焰博士以《“峨眉山茶”区域公用(gōngyòng)品牌提升工程：品牌发展规划、品牌符号设计及使用、整合传播营销、品牌管理》为题，拉开本次培训的序幕，为全场学员带来了一场兼具理论高度与实践深度的思想盛宴。作为“峨眉山茶”品牌的首席设计师，毕业于清华大学美术学院、澳门科技大学的何焰博士从“事实不正确(zhèngquè)，一切都不正确”观点入手，指出“必须从深度而详实的调研开始”。他结合研究成果，系统梳理了区域公用品牌建设的“四维模型”——文化基因(jīyīn)提炼、视觉符号创新、传播矩阵(jǔzhèn)构建与产业生态协同，并针对峨眉山茶提出了“严监管、塑形象(xíngxiàng)、讲故事、精营销”的品牌塑造方法论。

作为(wèi)中农(zhōngnóng)农旅集团董事长的何焰博士直指问题要害，并提供了具体解决方案(jiějuéfāngàn)。在品牌顶层规划方面，阐释了“世界(shìjiè)双遗(shuāngyí)绿茶——峨眉山茶”定位，制定了“打底－触达－深化”的三步走(sānbùzǒu)发展策略(cèlüè)；在品牌符号建构方面，解读如何将峨眉山的自然灵韵与禅茶文化的历史积淀转化为极具国际辨识度的品牌超级符号，如何融合峨眉山禅茶文化、双遗文化等要素，以及(yǐjí)文字、图形、图像和色彩四大符号体系；在品牌符号应用方面，考虑到乐山市茶企有强有弱的现实，制定了清晰明确、详细具体的设计应用规范，茶企可按规范应用于包装、广告(guǎnggào)等即可；在品牌管理及知识产权转化方面，制定了“峨眉山茶”品牌管理体系(guǎnlǐtǐxì)；在整合传播营销方面采用多元传播策略，明确了各发展阶段的传播主题、叙事内容(nèiróng)、媒介矩阵和阶段目标等。

体验赋能品牌：从产品包装到(dào)空间营造

下午的(de)(de)课程转向(zhuǎnxiàng)从产品包装(chǎnpǐnbāozhuāng)到空间营造的深度融合。首先，来自上市企业柏星龙包装的刘任龙总经理以《“峨眉山茶”品牌、产品打造的底层逻辑和方法》为题，阐述了包装的本质和包装创新的“六脉神剑”方法论。认为“产品即媒介”，通过材料生态化、结构(jiégòu)方便化、创意情感化的创新设计，精准传达“世界双遗绿茶——峨眉山茶”的品牌基因和定位，进而建构“峨眉山茶＝双遗茶”的品牌认知(rènzhī)。

短暂休息后，福建首玺设计营销管理中心负责人杨威以《基于“峨眉山茶”品牌提升的(de)茶空间打造策略与建议》为题，结合其多年的实战经验，指出传统茶叶营销空间往往陷入(xiànrù)“重陈列、轻体验”的窠臼，“峨眉山茶”需(xū)通过情感化空间的营造传达品牌的“双遗”内核。他分析了(le)八马茶业、七彩云南茶、浙茶狮峰等多个经典案例(ànlì)，提出(tíchū)峨眉山茶空间营造的“四步法”。

全球视野破局(pòjú)：对标国际案例探寻创新路径

次日主题聚焦于品牌国际化(guójìhuà)与营销传播。毕业于清华大学美术学院的陈海霞老师作为国际知名设计(shèjì)机构INWA　DESIGN联合创始人，她以《基于“峨眉山茶(chá)”品牌提升的国内外优秀案例剖析与借鉴》为题为(tíwèi)“峨眉山茶”打开全球化视野。如(rú)英国川宁（Twinings）借“英伦下午茶”文化输出，以生活方式营销突破品类边界(biānjiè)。针对峨眉山茶“禅茶美学新生代(xīnshēngdài)”，她指出在保持地域特色的同时，应深入探究“文化符号的现代语言转译”。

如何借助新媒体触达(chùdá)年轻消费群体，实现精准传播是又一个重要议题。毕业于清华大学(qīnghuádàxué)经济管理学院的(de)梁雄老师以中国有机食材翘楚品牌“鲜季”为例，分享了“鲜季有机农场”从0－1－高端的发展路径，提出利用好抖音“锁定少数派(shǎoshùpài)的轻量化突围”方法论。作为小红书头部品牌“茶的阿芳(āfāng)”运营者，毕业于清华大学的韩碧群老师勉励大家“戒能生定，定能生慧”，并从定位与产品、笔记与直播、售后与社群三个维度，结合切身体验(tǐyàn)，为学员们现身说法，认为“客户不是上帝，而是我们最亲密的朋友(péngyǒu)”。

本土(běntǔ)实践突围：新媒体矩阵激活年轻消费市场

龙头企业“不忍(bùrěn)独享”茶业(cháyè)公司总经理江杰，以《“峨眉山茶”茶企茶人如何做好新媒体叙事营销》为题，结合自身从茶农到(dào)年销售额破亿企业家的转型经历，呈现了一场“实战派”经验分享，认为“新媒体不是技术竞赛，而是(érshì)情感链接”。他以大量数据与本地化案例引发共鸣，为“峨眉山茶”接地气、聚人气的叙事传播提供了鲜活范本(fànběn)。

毕业于(yú)湖南农业大学的茶学专家李恒彪老师，从“技术赋能品牌”视角做了题为《“峨眉山(éméishān)茶”核心技术(héxīnjìshù)对品牌塑造的重要性》的专题分享。他强调，技术标准、基本工艺、先进设备、加工空间、人才培养等是推动“峨眉山茶”品牌与(yǔ)时发展的源动力。

政企(zhèngqǐ)学联动：共筑“峨眉山茶”品牌生态圈

此次培训不仅是知识赋能，更是行动(xíngdòng)号角。从何焰博士的(de)系统化品牌规划与设计，到(dào)刘任龙、杨威对茶包装和(hé)茶空间的体验革新，再到陈海霞(chénhǎixiá)老师(lǎoshī)的全球化视野，四位专家从不同维度为(wèi)“峨眉山茶”擘画了(le)清晰的进阶路径。从梁雄老师0到1到高端品牌的方法论，到韩碧群老师小红书运作的现身说法，江杰老师的用数据说话，再到李恒彪老师的技术赋能，四位专家从切身体验角度为“峨眉山茶人”提供了宝贵的实战经验和方法借鉴。正如乐山市农业技术推广二级研究员、四川(sìchuān)“天府农业大师”孙道伦先生会后所感：这是我工作38年来(niánlái)参加大大小小培训会中最好的一次，全面、系统且专业，很(hěn)有针对性(zhēnduìxìng)和操作性；也是我这么多年唯一一次全程听下来，连中途都不舍休息的一次；这次培训不仅解决了茶企发展中遇到的实际问题，更树立了峨眉山茶“品牌共同体”意识，可以说堪称经典，足以载入“峨眉山茶”品牌发展史，相信(xiāngxìn)所有学员和我都有这样的感受。

乐山市农业农村局与峨眉山茶(chá)品牌促进会将持续搭建政企(zhèngqǐ)学联动平台，共筑“峨眉山茶”品牌生态圈，全力推动“峨眉山茶”从地理标志产品升级(chǎnpǐnshēngjí)为世界级文化品牌，让“世界双遗(shuāngyí)绿茶——峨眉山茶”，全球共享。（推广）