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5月27日,香飘飘旗下Meco杯装果茶正式宣布时代少年(shàonián)团为全新品牌代言人,并同步发布主题(zhǔtí)短片《时代在(zài)召唤》。在代言人的青春演绎下,Meco杯装果茶以其(qí)一贯“真果汁+真茶汤”的清爽表达,回应Z世代对饮品的期待,同时(tóngshí)进一步夯实其在即饮果茶赛道的核心地位。

聚焦(jùjiāo)Z世代顶流:时代少年团如何成为Meco杯装果茶的“天选代言人(dàiyánrén)”?

纵览内娱偶像团体“现象级顶流”,时代少年团无疑是Z世代消费者心中(xīnzhōng)的标杆。在即饮茶赛道竞争白热化的当下,品牌(pǐnpái)选择代言人不仅考量流量价值,更(gèng)需代言人与品牌内核形成(xíngchéng)深度共鸣。对于潮流茶饮Meco杯装果茶而言,时代少年团青春无畏、追求极致的团体特质,恰恰与品牌“真品质、敢创新(chuàngxīn)”的基因高度契合。

Meco杯装果茶与(yǔ)时代(shídài)少年团的(de)合作,本质是一场“产品精神”与“偶像力量”的双向赋能。在(zài)内在同一性上,时代少年团成员坚持梦想、不断突破自我的成长路径,与Meco杯装果茶深耕好茶好果、持续迭代产品力的品牌初心不谋而合。团体阳光活力的形象,精准传递Meco杯装果茶“为时代少年而生”的年轻(niánqīng)态度。在外在差异性上:作为内娱少有的“养成系顶流”,时代少年团兼具国民度与粉丝忠诚度,其跨圈层影响力能助力Meco杯装果茶打破即(jí)饮茶品类边界,触达校园、职场、家庭等多(duō)场景消费人群,强化(qiánghuà)品牌“破圈”势能(shìnéng)。

为最大化释放代言人价值,Meco杯装果茶(guǒchá)打造(dǎzào)“线上话题裂变(lièbiàn)+线下沉浸体验+全球(quánqiú)事件营销”立体攻势。据了解,香飘飘在线上充分利用社媒传播优势,发起#时代在召唤快来Me一口#等互动话题,进一步提升官宣势能;线下则于重庆打造“弹幕涂鸦墙”以“少年态度(tàidù)宣言”激发了打卡(dǎkǎ)热潮;同时香飘飘也将会在5月底启动“Meco杯装果茶应援大巴巡游”等一系列玩法,让消费者近距离感受代言人与(yǔ)Meco杯装果茶产品的魅力。

以(yǐ)年轻化重构行业格局:Meco杯装果茶的“长期主义”野望

累计销量绕(rào)地球6.55圈(quān)、2024年营收同比增长20.69%,作为香(xiāng)飘飘重点打造的(de)果茶(guǒchá)产品线,Meco杯装果茶以硬核产品力,鲜活潮流的创意外包装,稳居(wěnjū)即饮果茶赛道头部阵营,在Z世代对健康与口感(kǒugǎn)双重挑剔的消费趋势下,持续(chíxù)刷新市场对果茶的品质认知。近两年(jìnliǎngnián),品牌建设层面的持续“年轻化”,也是Meco杯装果茶保持崛起势头并成为年轻消费者购物车中的“高频复购单品”的关键因素。通过代言人影响力带动情感认同,以多维度触点强化与新生代消费者之间的沟通路径,Meco杯装果茶正在构建一个更具活力的果茶品牌新形象。

而这一切的(de)背后(bèihòu),是香飘飘“长期主义”战略的深度体现。近年(nián)来香飘飘深耕供应链体系、构建“超级果园+超级茶园(cháyuán)”战略。在“好果子出好果汁”的理念指引下,香飘飘开启全(quán)国寻味之旅,精选来自江西赣南的有机脐橙、四川安岳的柠檬、新疆和田的优质杏等(děng)核心(héxīn)原产地水果。不仅如此,香飘飘还深入布局自有茶园,2024年在云南临沧沧源佤族自治县香飘飘启动了首个“超级茶园”项目(xiàngmù)(xiàngmù),该项目不仅为香飘飘提供了高品质的云南高山滇红,也为当地茶农带来了实实在在的经济收益,助力地方(dìfāng)经济发展。次年,香飘飘在杭州龙井核心产区落地了第二座“超级茶园”,采用清明前采摘的特级龙井,严格按照“一芽一叶”初展的标准,芽叶长度不超过2.5cm,作为其奶茶产品的核心原料,成为继云南临沧后向原料品质溯源迈出的又一大步。从标准化(biāozhǔnhuà)种植到智能化生产(shēngchǎn),香飘飘以系统化供应链打通(dǎtōng)田间到杯中全链路,真正实现了"产地即品质、鲜果即鲜饮"的消费(xiāofèi)体验。

这套高度自有、可控、可持续的供应链系统,不仅支撑了Meco杯装果茶产品(chǎnpǐn)的稳定输出,也为品牌构筑了难以被复制的核心壁垒。香飘飘深知,行业竞争的底层逻辑早已从概念营销转向(zhuǎnxiàng)产业能力的比拼,只有(zhǐyǒu)坚持对品质(pǐnzhì)的长期投入,才能实现真正的高质量增长。

正如品牌(pǐnpái)负责人所表示:“Meco杯装果茶(guǒchá)始终坚持以产品为核心,关注消费者不断变化的需求。此次(cǐcì)携手时代少年团,希望(xīwàng)以更鲜活的方式触达年轻人,拓宽品牌与用户之间的连接(liánjiē)边界。”未来,Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道(qúdào)协同展开深度运营,进一步释放品牌增长潜力,携手更多合作伙伴共创果茶市场新格局。