效率革命：揭秘零食很忙&赵一鸣零食单店GMV飙升的底层方法论

近期，量贩零食连锁企业湖南鸣鸣很忙(máng)商业连锁股份有限公司（以下简称“鸣鸣很忙”）递交港股上市申请，其招股书中(zhōng)一组数据引发(yǐnfā)行业关注：在门店规模从 2022 年的 1902 家激增至 2024 年的 1.4 万家(wànjiā)的背景下，单店平均 GMV（商品零售额）持续保持增长(zēngzhǎng)态势。 这一“规模(guīmó)与效益齐飞” 的现象，打破了(le)零售行业“万店必亏”的固有认知，其背后隐藏着怎样的商业逻辑？ 与(yǔ)传统连锁品牌依赖加盟费的(de)盈利模式不同，鸣鸣(míngmíng)很忙构建了 “供应链(gōngyìngliàn)共生型” 合作体系——99.5% 的收入来自向加盟店和直营店销售商品，而非(fēi)一次性加盟费。这种模式将品牌方与加盟商的利益深度绑定。形成 “品牌赋能-门店盈利-持续扩张”的正向循环。 这种“加盟商赚(zhuàn)差价，品牌赚规模”的模式，本质是将传统零和博弈的加盟关系，转化为“共生共荣(gòngróng)”的产业链联盟。 招股书显示，2022-2024 年鸣鸣很忙单(dān)店日均订单量从 385 单增长至 452 单，客群复购率稳定(wěndìng)在75%。 这一数据在行业扩张期(kuòzhāngqī)尤为难得，其背后是多重效率提升： 第一，供应链成本优势。通过直采模式(móshì)对接 50% 的百强企业，省去传统(chuántǒng)经销(jīngxiāo)环节，使产品成本降低约 15%。规模化采购(cǎigòu)进一步压缩上游价格，形成 “量大价优-销量增长-成本再降”的规模效应。 第二，数字化运营赋能。自主开发的智能选品系统(xìtǒng)，可根据区域消费数据动态调整 SKU 结构。例如广东门店增加蜜饯类产品占比 30%，浙江门店提升坚果类陈列(chénliè)面积 25%，使单店(dāndiàn)滞销品率控制(lǜkòngzhì)在 3% 以内。 鸣鸣很忙的案例揭示了零售行业的新法则：真正的万店盈利，始于对产业链价值的重新分配。当(dāng)品牌方放弃 “赚快钱” 的加盟费模式，转而通过供应链效率(xiàolǜ)提升(tíshēng)与加盟商共享规模红利，方能实现(shíxiàn)可持续增长。 从瑞幸到蜜雪冰城，再(zài)到如今的鸣鸣很忙(máng)，中国零售行业正用 “万店样本” 改写全球商业规则。当单店 GMV 增长曲线与门店(méndiàn)数量增长曲线形成正向共振，一个属于中国连锁(liánsuǒ)品牌的黄金时代，或许才刚刚开始。