文旅观察丨“友谊第十四”的“苏超”能复制吗

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点记者 孙远明 最近，“苏超”赛事的热度持续攀升，成为了(le)社会关注的焦点。 所谓“苏超”，指的便是江苏省首届(shǒujiè)城市足球联赛。联赛由江苏省体育局与(yǔ)江苏省各设区市政府联合(liánhé)主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。 从目前来看，“苏超”的出圈(chūquān)，已不仅仅是一场体育赛事的成功，更是在(zài)体育与文旅融合上探索出了一条独特的“江苏路径”。 “苏超” 的超高关注度通过数据可见一斑。开赛三轮，累计吸引超18万名球迷现场观赛。第三轮(dìsānlún)比赛场均观众达15025人，较首轮(shǒulún)翻倍，远超今年中甲联赛(liánsài)场均6467人的规模(guīmó)。其中，徐州、盐城主场单场观众突破2万人。线上热度同样惊人。话题#江苏城市足球联赛 在社交平台播放(bōfàng)量(liàng)破亿，专业足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。 “苏超”为何会如此火爆？总结(zǒngjié)下来，有四个重要原因。 首先，便是网友调侃的“天时地利，人不和”，这源于江苏“散装大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区市经济实力强劲，且都(dōu)有着独特的文化底蕴和鲜明的地域特色，如南京的六朝古都文化、苏州的园林文化、扬州的运河文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超(sūchāo)”赛事中得到了充分展现，各支球队比拼的不仅是足球，更是经济、文化、赛事运营(yùnyíng)等方面(fāngmiàn)的角逐。球迷们不仅是在为(wèi)球队加油，更是在为自己的城市而(ér)呐喊(nàhǎn)。 而(ér)江苏真的“散装(sǎnzhuāng)”吗？其实不然，“江苏”本就“13笔画。从此次联赛的举办就可以看到(kàndào)，形散而神不散，对整体的认同感十分强，举办联赛一呼百应、各地(gèdì)全力以赴，而具体到城市间比拼，又在场上“秀肌肉”。 再者，就(jiù)是“官方造梗＋网友造梗”的(de)协同，为网络传播提供了(le)源源不断的素材支撑。南京官方公号发布“比赛第一，友谊第十四”推文，这份自嘲(zìcháo)、轻松的态度，为梗的产生和传播打下了包容、诙谐的基底。随后，南京与南通的“南哥之争”，宿迁和徐州(zhōu)的“楚汉之争”，南京和无锡，“盐水鸭对阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……话题不断，爆梗频出。就连接连失利的常州，虽被调侃为“十三妹”“从巾州到丨州”，但乐观豁达，借机为外地游客献上“文旅大礼包”，球场失意丢了笔画，但却(què)赢了流量(liúliàng)。这些有趣的梗具有很强的传播性，让(ràng)人们(rénmen)在轻松幽默的氛围中产生了情感共鸣，增强了对“苏超”的关注度(guānzhùdù)和喜爱度。 再回归到“苏超”本身，是(shì)一场接地气的足球体育赛事。绿茵场上点燃“速度与激情”，你拼我赶，全是对于胜利的渴望。而参赛队员(duìyuán)更是主打“谁行谁上”，从16岁的高中少年到40岁的企业(qǐyè)职员，大家同场竞技(tóngchǎngjìngjì)，踢出了大众对足球最本真纯粹的热情。 更为重要的是，无论是造梗、调侃，亦或是竞技，“苏超”所有(suǒyǒu)的环节都切中了人们的情绪价值，助力了话题的裂变(lièbiàn)式传播(chuánbō)。如此，赛事为引，“苏超”变为(biànwèi)城市(chéngshì)IP的展示舞台。当人们为了观看“苏超”赛事来到江苏时，他们不仅会关注比赛本身，还会对当地的美景、美食(měishí)、文化等产生兴趣。江苏各地丰富的文旅资源，如苏州园林的典雅精致、无锡(wúxī)太湖的秀丽风光、南京夫子庙的历史韵味，以及盐水鸭、扬州(yángzhōu)炒饭、阳澄湖大闸蟹等特色美食，正好满足了人们的多元需求。这些地域(dìyù)特色元素与体育赛事相结合，丰富了体育比赛的内涵，让观众在享受体育竞技魅力的同时，感受到江苏独特的地域文化和生活方式(fāngshì)。 “苏超”的(de)火爆给当地留下了宝贵的财富。它不仅为江苏带来了直接的经济收益，如门票收入、旅游消费等，更重要的是带来了文旅融合的新契机。无锡(wúxī)队赛后直播带观众“云游鼋头渚”，连云港队将主场打造成“海鲜美食节”，扬州队把中场休息变成(biànchéng)“非遗展”。据报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭(chǎofàn)”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍(fānbèi)；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日(píngrì)增长3倍；盐城推出的“观鸟(guānniǎo)+观赛”套餐，预订量超2万单(wàndān)；无锡队输球后直播卖酱排骨，销量暴涨。 通过(tōngguò)“苏超”赛事，江苏各地的城市形象得到极大的提升，成为对外宣传的一张亮丽名片。各地可以借助(jièzhù)这一契机，进一步挖掘和整合本地的文旅(wénlǚ)资源，打造具有特色的文旅产品(chǎnpǐn)和品牌，推动文旅产业的高质量发展。 事实上，不仅仅是(shì) “苏超”，近年来，“村BA”“村超”以及各地的马拉松等赛事也纷纷借助赛事的影响力，吸引了大量的流量，带动了地方(dìfāng)“文旅体”的融合发展。这些案例都表明，体育(tǐyù)搭台(dātái)，文旅唱戏，是一条行之有效的发展路径(lùjìng)。体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更可演变成一场文化盛宴，“跟着赛事去旅行”，能为文旅产业(chǎnyè)的发展注入新的活力。 “苏超”的出圈不易复制(fùzhì)，但为各地提供了有益借鉴。各地在发展文旅产业时(shí)，可以充分利用体育赛事的影响力，将体育与文旅有机结合起来，因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化(wénhuà)IP，打造(dǎzào)具有地域特色的文旅体融合项目。由此提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人前来旅游、消费，最终实现(shíxiàn)体育与文旅的共赢发展。而(ér)如何调动大众热情和广泛参与是其中的关键，值得深入思考。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序(chéngxù)“齐鲁壹点”，全省800位记者在线(zàixiàn)等你来报料！